Контент-планы: email и соцсети

В базовой услуге — план: темы, форматы, частота, привязка к воронке и сегментам аудитории, критерии оценки. Написание материалов обсуждается отдельно. Так честнее по цене: многим компаниям нужен именно план, а пишут они сами и лучше нас знают свой продукт.

Стандартно на квартал с разбивкой по неделям и заделом на следующий период. Более длинный горизонт в контенте быстро устаревает: рынок и информационные поводы меняются, а план должен оставаться рабочим документом, а не архивом.

С одной площадки, где реально находится ваша аудитория, а не со всех сразу. В плане прямо указано, какие направления мы считаем приоритетными для вашей отрасли и какие — лишними на старте. Отговорить от лишней площадки для нас нормально.

Ваша сторона или ваш подрядчик. В плане прописано, что и когда выходит, кто готовит и кто согласует — так задача не зависает между отделами. Мы отвечаем за план и его обоснованность, за регулярность выпуска — исполнитель.

В плане заранее заданы метрики по каждому направлению и то, через какой срок их корректно оценивать. Контент — небыстрый канал: оценивать его через две недели бессмысленно, и мы говорим об этом до старта, а не после.